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Lululemon 进军鞋业 寻求与耐克、阿迪达斯等行业巨头抗衡

  • 时间:2022年03月15日
  • 来源:淘表网
  • 类别:手表资讯
摘要: Lululemon正在涉足鞋类领域,为紧身裤和运动文胸制造商开辟了一个新的产品类别,并加深了与耐克和阿迪达斯等巨头的竞争。 根据市场研究公司NPDGroup的数据,与2020年的水平相比,2021年美国的运动鞋销量增长了1

Lululemon正在涉足鞋类领域,为紧身裤和运动文胸制造商开辟了一个新的产品类别,并加深了与耐克和阿迪达斯等巨头的竞争。

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根据市场研究公司NPDGroup的数据,与2020年的水平相比,2021年美国的运动鞋销量增长了17%和24%。

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鲍威尔说,去年初,政府的另一轮刺激措施推动了消费者支出。许多购物者选择了一双新鞋。

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首席执行官CalvinMcDonald周二在一份声明中表示,进军鞋类市场是该公司的下一个自然步骤。

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NPD体育分析师马特·鲍威尔(MattPowell)表示,最受女性欢迎的运动鞋品牌是耐克、斯凯奇、阿迪达斯、布鲁克斯和新百伦。鲍威尔表示,他预计今年男女运动鞋的销售额将保持低个位数百分比增长,高于去年的增长,2022年上半年该行业面临的挑战比下半年更大。

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与此同时,Lululemon表示将在今年夏天推出两款女士交叉训练运动鞋,售价分别为138美元和148美元,随后是一款用于运动后穿着的滑套鞋,售价为58美元,另一款训练运动鞋售价58美元。支撑性中底,售价128美元。

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此次发布会为Lululemon和首席执行官CalvinMcDonald实现了期待已久的目标。

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早在2019年,在冠状病毒大流行之前,麦克唐纳就表示该公司在鞋类市场看到了一个空白。他暗示,Lululemon将在某个时候开始销售自己的鞋类,并在APL取得成功的基础上再接再厉。

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“这对我们的品牌来说是一个激动人心的时刻,”他说。“我们正在以与我们建立服装业务相同的方式进入鞋类类别-产品旨在解决未满足的需求,首先为女性设计。”

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该公司首款名为Blissfeel的女性跑鞋将于3月22日起在北美、中国大陆和英国的特定市场发售。这款跑鞋的零售价为148美元。

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Lululemon将于今年开始为女性推出跑鞋和其他选择,随后在2023年推出男鞋系列。图片来源:Lululemon

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此次发布标志着Lululemon正式进军运动鞋类别,此前仅售出少量来自AthleticPropulsionLabs的鞋子。对于这家运动服装零售商来说,男女鞋类业务可能会成为另一个重要的增长杠杆,因为它试图赶上更大的竞争对手。

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Lululemon在截至2021年1月31日的12个月内的销售额从一年前的39.8亿美元增长至44亿美元。迄今为止,其股价已下跌超过20%。

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Lululemon表示,它的目标是明年推出男士鞋履系列,届时它将通过特别版鞋和季节性运动鞋扩大对女性的选择。

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相比之下,耐克在截至5月31日的财年销售额为445亿美元,比去年同期增长19%。阿迪达斯尚未公布其2021年业绩。截至2020年12月31日的12个月,其收入为198亿欧元,约合216亿美元。

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在大流行期间,随着越来越多的消费者开始跑步或在家工作时选择更舒适的鞋子,运动鞋的销量激增。这是一个令人难以置信的热门类别,竞争对手从耐克和OnRunning等巨头到Allbirds等更小众的品牌,后者也生产跑鞋。

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